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中国「午睡第一省」,不想睡了,起来赚大钱

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科技新知道2024-09-21 17:37:09

中国「午睡第一省」,不想睡了,起来赚大钱


「来山西旅游,一定要按时吃饭」,是此前山西人给外地游客的重要提醒。

一旦到了下午两三点才想起来吃午饭,就会发现,大部分餐厅都闭餐了——两点到四点左右,服务人员得午睡。

但这一切都被《黑神话:悟空》改变了。




文|王潇
编辑|Yang



「泼天的流量」

李龙从今年3月份开始,在旅行社做山西的地接。起初,一个月可能只有两三个人找他,到了8月份暑假,频率变成了每周两三个人。等暑假临近尾声,人流却不降反增,几乎每天都有人来咨询,不仅有提早预约好的,还有人当天临时来问能不能去接,「一下就爆了」。

「泼天的流量」来自8月末发售的游戏《黑神话:悟空》(下文称《黑神话》),上线即爆火,截至9月12日,在Steam销量达1890万份,总收入近65亿元。游戏里总共36个取景地,其中27个在山西。

山西一下变得很挤,尤其是和《黑神话》相关的景点,其中的代表就是大同云冈石窟——李龙记得,最大容载量四万多人的景区,实时人流量一下子达到了三万多。


面对汹涌的流量,李龙最大的感受是,身边的人都开始不午睡了。

午睡对一个山西人有多重要?在李龙的记忆里,几乎每天,下午一点到三点,都是雷打不动的睡觉时间。从小长大,周围的人也是这么一路睡过来的。小时候,过年过节去长辈家,中午吃完饭,大家就打着哈欠,不约而同地找到属于自己的床或者沙发,「都一起睡了」。

以前逛云冈石窟时,李龙经常能看到「随地大小睡」的人。景区保安扯个小毯子,瘫在椅子上原地午睡;街边的摊主,也一排排地靠在水果堆里打瞌睡。一到中午,整个街面上的人似乎都少了一些。

「来山西旅游,一定要按时吃饭」,是此前山西人给外地游客的重要提醒。一旦到了下午两三点才想起来吃午饭,就会发现,大部分餐厅都闭餐了——两点到四点左右,服务人员得午睡。

甚至,连景区都会午休。有人去晋南的小众景点游玩时,发现景区门口的售票处摆着工作时间,好几个景区中午都不开门,「午休两个半小时」。


但是这一切都被《黑神话》改变了。景区里,李龙再也没看见瘫在椅子上呼呼睡觉的保安,附近的餐厅,有一半都开始不闭餐了,「不睡觉也要接住这波泼天富贵」。

事实上,也没有人有时间午睡了。美团数据显示,8月20日,游戏上线当天,山西景区的旅游热度环比增长156%。在同程旅行中,截至8月20日下午16点,山西旅游搜索热度较前日同一时段上涨17%,而有取景地崇福寺的朔州搜索热度更是上涨了91%。

前往云冈石窟的路,「高德的导航条甚至都变成紫色了」,一路上都是外地车。原本去云冈石窟时,景区A区停车场完全够用,可现在根本找不到车位,得停到距离更远的备用停车场才行。李龙站在高处的洞窟往下俯瞰,「密密麻麻的,全是脑袋」。

堵车增加了通勤时长,为了能在一天内多带游客玩几个景点,李龙早上6点就要出门,比以往提前了一个半小时。

在云冈石窟的第五窟排队时,人挤着人,空气都被烘得热热的,没午睡的李龙,感觉自己站着都要睡着了,用大同话来说,「一直死迷羊眼的」,看着窟里的佛像,李龙甚至觉得它们好像都在动。



除了云冈石窟,同为《黑神话》取景地的应县木塔景区,在游戏发布后,每日客流涨到了一万四五千人左右。晋城玉皇庙景区,原本的工作人员已经不太够用,开始抽调志愿者帮助维持秩序。

王国瑞是晋城市文物保护志愿者协会的主席,主业是历史老师,平时有空就会到玉皇庙做志愿讲解员,已经做了十多年。他记得很清楚,游戏是星期二上线的,隔天玉皇庙的客流量就增加了一千多人,等到了周末,更是快要到三千人,相比之前的每天三四百人,「增量很大了」。

山西的文创产品也卖到脱销。大同有个文创叫佛小伴,平时线上和线下都能买到,可如今全城都断货了。李龙说,「存量还是挺大的,可(现在)总店也进不上货。」


面对越来越多的游客,山西显得低调且「佛系」——没有派出身高185的帅哥接站,也没有什么花样繁多的庆典活动。本地人的感受是,似乎只有景区里多了一些孙悟空的雕塑和立牌,和街道上挂起了原本过年才有的彩灯。

网友们似乎比山西更着急,纷纷在线出谋划策,有人建议在各个取景地设置一个串珠,如果打卡完所有的取景地,就能串成一个手串。还有人调侃道:难道山西对「泼天流量」的最高礼遇,就是彩灯和不午睡吗?


黑悟空之旅

其实,山西把功夫下在了更多实在的地方。

在《黑神话》发布之前,游戏制作方和山西省合拍了宣传小片,王国瑞被请去做解说。还有两年就退休的他,平时很少关注游戏,当时心里还不太相信,「一个游戏怎么会带来游客呢?」

后来,王国瑞眼见着人多起来,增速还远超他和其他工作人员的预期。很快,之前固定开放预约的人数满了,还有很多人等在景区外面排队,叫嚷着通融一下:大老远来的,进去看看吧。玉皇庙见状,简化了预约流程,现场拿身份证也可以预约。

为了迎接流量,从未开放过的国保单位(全国重点文物保护单位)也面向公众营业了,比如多年来一直处于关闭状态的高平铁佛寺。玉皇庙也开放了新区域——十二元辰殿和十三耀星殿,同时,还把参观时间从9点到17点延长至8点半到18点,「增加了一个半小时」。

各个旅行社也动作起来,纷纷推出了《黑神话》打卡专线。孙承做了四年多导游,经常对接不同的旅游团。他发现,早在游戏还没发布之前,就已经有人因为《黑神话》而来了。在常规的旅游线路中,小西天因为位置偏、和其他景点不顺路,很少被纳入行程。如今,作为《黑神话》的取景地,原本「几乎一个人可以包场」的小西天,已经挤满了「天命人」。



有的旅游专线很长,涵盖了从最北端的云冈石窟一直到最南端的关帝庙都,可很少有人能走完全程,如果想好好玩,「少说得半个月」。更具性价比的方式是——只在大同玩。大同景点集中,游戏的取景地就占了6个,还省下了路上的时间。

很多人专程为了《黑神话》而来。张齐源从事游戏行业五六年了,曾在某游戏笔记本品牌公司工作,那时公司有一个扶持独立游戏的项目,打算和国内的独立游戏工作室合作,他几乎立刻想到了《黑神话》团队,辗转建立了联系,可那时的《黑神话》并不需要额外注资,也没打算商业化。

从2020年《黑神话》公布第一条实机演示视频开始,张齐源就在期待这款游戏,中间还花了近两千块钱买手办周边。游戏上线后的第一个周末,整整两天,他都窝在家里通关。用张齐源的话说,「村里好不容易出了大学生,不能让它黄了」。

张齐源是看新闻才知道,游戏里的取景地大部分在山西。在他过往的游戏经历里,几乎没见过还有谁能把中国的古建筑呈现得这么精美。


今年的年假,张齐源本来打算去新疆。从七月初开始规划,做了将近半个月的攻略,定好了所有的路线、酒店,就等着出发了。可《黑神话》上线后,他突然有些动摇。恰好赶上妻子身体不舒服,干脆新疆不去了,改成游山西。

之前,张齐源几乎每年都会去山西找朋友玩,但多数时间都是吃饭、逛商场,从没去过景点。在他的印象里,山西一直是模糊的,甚至一度以为,「云冈石窟在西安」。终于,《黑神话》让他脑海中的山西变得清晰、具体了起来。

本来8月末就想动身,可朋友极力劝阻:人都爆了。最后,张齐源选择在学生开学后,错峰出行。虽然成功躲过了井喷式的客流,可依然能感觉到火爆的余韵。在云冈石窟时,他光等导游,就花了半个小时。每个景区的导游都很累,每说完一段讲解词,张齐源都能听到长长的叹气声。有一次,导游刚讲完一处景点让大家自由活动,就坐在台阶上抬头看天,「一脸疲惫,放空了好久」。


除了「悟空粉」们,游戏在互联网上掀起的热度,也让很多人有了立刻来山西的理由。

李龙接待的客人普遍是年纪偏大的叔叔阿姨,在他们的计划里,山西是未来的旅行目的地之一,但不会立刻就去。他们不关注游戏,可「网上都在说,就来看看」。

王国瑞把游客归纳成了三类:为了《黑神话》专程打卡的,古建发烧友和本地凑热闹的。

专门打卡的游客是最好区分的,他们的游览速度大多很快,在院子里东转转,西瞅瞅,「好像在找什么东西」,目的性也很强,抓住王国瑞直接打听「室火猪」和「亢金龙」(游戏里的角色原型)的位置。

因为《黑神话》而开放的新区域吸引了不少古建发烧友,他们看得更细致,挤在最前排,「一个雕像就能看好几分钟」。本地人也不少,在维护排队秩序时,王国瑞总是能听到熟悉的乡音,一聊才知道:平时可能想不起来要来,可火了以后,也想来「凑凑热闹」。


山西,火起来不容易

山西的旅游业,等待一个像《黑神话》这样的契机,已经很久了。

在前几轮火起来的网红城市中,哈尔滨的契机是冰雪大世界里「左右哥」的喊麦;菏泽是郭有才的《诺言》;天津则是大爷们花样百出的跳水动作,还有淄博的烧烤、天水的麻辣烫……听上去都透着一份热闹和生动,才更容易在短视频平台上积累热度,流传开来。

但在山西,对游客最有吸引力的是各种历史悠久的古建筑。全中国现存的元代及以前的木构古建筑中,山西占到了80%以上。古建筑,给人的感觉往往是沉稳、安静的,虽然历史和文化价值高,但和现在更讲究短平快的互联网传播,显得有些格格不入。

干了二十多年旅游业的李涛,在山西开了一家地接社。对于很多旅游城市来说,暑假是旺季,「带小孩的才是大头」。而对于亲子游来说,山西的古建筑门槛显得略高。每次有家长向李涛咨询,他都会先问小孩的年龄,「小于8岁我会劝他别来,看不懂」。


哪怕是成年人,想要在一趟古建筑之旅中,收获足够多的满足和快乐,难度估计还是要比美食之旅大得多,需要前期更多的知识积累,或者导游更耐心、通俗易懂的讲解。更何况,古建筑大多位于深山村落中,位置分散,交通不便,如果想要深度游,需要花费更长时间,但在长假期里,人们往往会把目光投向更远的新疆、西藏等地。

景点的分散,也意味着山西流量的分散。隔壁省份陕西,同样是以历史、文化旅游见长,但是全省13个国家5A级旅游景区中,西安占了5个,将近半数。更集中的资源,让西安成为陕西旅游的代表,大唐不夜城是更早一批享受到互联网流量加持的景点。

类比到山西,有类似潜力的城市是大同。去年,顶着「北京后花园」的标签,大同隐隐有出圈的架势,但始终缺少一个集中的爆发点,离「顶流」还是差了一步。

山西的五百多处全国重点文物保护单位中,出于保护的目的,也没有开发完全,能够转化为旅游景点的只有三分之一。

因此,在有的旅游从业者眼里,曾经很长一段时间,山西是作为一个冷门的旅游地存在。即便《黑神话》带来了客流量,也都集中在了游戏取景地,「从大面上看,其他景点人还是少的」。

一直以来,山西都想把旅游业推火。2014年,煤炭价格下跌,山西为了自救,决定抓好非煤产业,首选就是文化旅游。今年,山西的财政拨款,安排文旅发展、文旅康养奖补资金5.68亿元,其中文旅资源宣传的专项资金有1.2亿元。在山西的规划中,到2026年底,5A级旅游景区增加3家,总数达到13家。到2028年底,旅游业能够成为支柱产业之一。

当线上流量成为人们的旅游风向标,山西也一直在寻找属于自己的「网红特质」。

去年,山西各地几十位文旅局局长都开始发力线上。有的局长拍摄戏服变装,为炎帝故里代言,还有女县长披挂上阵,用古装造型吸引游客。山西文旅的官方账号也开启「题海战术」,一晚上发了50多条视频。


除了局长们的努力,山西也在寻求一些已成名的网红合作。去年5月,董宇辉到山西直播带货,写的四篇小作文,很快在互联网上刷屏,可以说是近年来山西最出圈的一次。当时,很多旅行社也顺势推出过董宇辉同款旅游线路。

见识到流量力量的山西文旅局,和俞敏洪、董宇辉团队建立起深度联系。今年6月,「与辉同行」再一次来到山西,4天总销售额超1.68亿元,文旅产品销售额近900万元。

历史IP的打造也没落下。从去年春节起,大同开始发力宣传木兰IP,尝试将花木兰与旅游结合,推出《花木兰》等表演节目。

到了《黑神话》,山西终于等来了属于自己的风口。

王国瑞的志愿服务协会像免费打了广告一般。平时只有在举办研学活动时,才有新会员加入,到了这段时间,没有办任何额外活动的情况下,新加入了二十多个会员。

一些本地人也抓住这波流量,赚起了外快。李龙开自家车做地接,定价一天四五百元,光是八月份,就赚了将近一万块。

景点爆满后,本地人想出去玩,只能选择更远的景点。李龙决定出去放松一下的时候,一想到云冈石窟等景区里密密麻麻的游客,瞬间退缩了。只能把目的地选在了更远的火山群,距离比云冈石窟足足多了一倍。

李龙和朋友吃饭时,发现商场也变得格外拥挤,餐厅、电影院都要排长队,「本地人去不了景点,只能看电影了」。

面对马上到来的中秋、国庆两个假期,李涛和同行预测,「十一景点肯定爆了」。同程旅行发布的《2024「十一」假期旅行趋势报告》显示,今年国庆假期,太原的旅游预订热度同比上涨了47%,成为国内热门目的地的第十名。大同也上榜了十大黑马目的地。

铁佛寺、玉皇庙、小西天……都在静静地等待着新一轮游客的到来。

(文中除王国瑞外,其余为化名)

参考资料:
[1]《「隐形」旅游大省,想要出圈很久了》每日经济新闻
[2]《山西旅游要刷存在感》界面新闻
[3]《<黑神话:悟空>上线爆火,36处实景,27处来自山西》人民日报山西频道


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